¿Por qué la generación más joven exige negocios sostenibles?
El comportamiento del consumidor actual está profundamente arraigado en los valores personales, y la sostenibilidad está en lo más alto de la lista. Los estudios muestran que las generaciones más jóvenes, especialmente los Millennials y la Generación Z, están dispuestas a pagar más por productos que se ajusten a sus valores. Las marcas de consumo y los minoristas deben tener esto en cuenta y actuar en consecuencia para que se les considere empresas sostenibles. Si no se hace de forma auténtica y veraz, los consumidores conscientes levantarán una señal de alerta y comprarán en otros lugares.
¿Por qué los valores deciden qué marcas y productos ganan?
Cuando se trata de comprar, ya no se trata de encontrar el precio más bajo. Se trata de encontrar marcas y productos que reflejen valores e identidad. Las generaciones más jóvenes, incluida la generación Z (nacida entre 1997 y 2012) y la generación del milenio (nacidos entre 1981 y 1996), son las que tienen más probabilidades de tomar decisiones de compra basándose en valores y principios personales, sociales y ambientales. En un estudio realizado por Primera visión, se ha demostrado que la generación Z está más dispuesta a gastar más en productos sostenibles. La generación Z está empezando a entrar en el mercado de consumo y se estima que representará el 40% de las compras de artículos de lujo en 2035.
Imagínese entrar en una tienda con dos productos casi idénticos: uno con una etiqueta que promete sostenibilidad y el otro sin ella. ¿Cuál elegirías? Para las generaciones más jóvenes, la respuesta es clara: favorecen abrumadoramente a las marcas que se alinean con sus valores.
Ya no se trata solo de productos; se trata de principios. Generación Z (nacido entre 1997 y 2012) y Millennials (nacidos entre 1981 y 1996) están redefiniendo el mercado, convirtiendo las compras en una declaración de identidad personal y responsabilidad social.
Un artículo reciente de Facebook IQ sobre tendencias de sostenibilidad, confirma los resultados de los estudios anteriores discutidos. También muestra que los consumidores más jóvenes (de entre 18 y 34 años) impulsan el cambio en la importancia de las cuestiones medioambientales. En comparación con las generaciones anteriores, la generación Z y los millennials tienen 1,5 veces más probabilidades de pagar más por productos sostenibles. Como resultado, se espera que el mercado mundial de la sostenibilidad crezca un 24% anual en los próximos siete años. Esto aumenta la presión sobre los minoristas y las empresas para que se adapten a las necesidades de los consumidores jóvenes.
Pero, ¿por qué son tan importantes estos valores? Va más allá de las preferencias: se trata de un propósito. Para la generación Z, el cambio climático no es una amenaza lejana; es una realidad vivida. Han crecido con imágenes de océanos llenos de plástico, incendios forestales y fenómenos meteorológicos extremos. Para ellos, ir de compras es una extensión del activismo. Cada compra se convierte en un voto a favor del tipo de mundo en el que quieren vivir.
Considera el Cervecería Rosita, una marca catalana de cerveza artesanal que se asoció con Plásticos para recuperar un kilo de plástico por cada botella de cerveza vendida. Ya no se trata solo de la cerveza, sino de la historia que hay detrás de cada sorbo. Los clientes de Rosita no solo beben, sino que contribuyen activamente a los proyectos de recuperación de plástico en todo el mundo.
Este cambio en el comportamiento de los consumidores está respaldado por cifras concretas. Según IQ de Facebook, La generación Z y los Millennials tienen 1,5 veces más probabilidades que las generaciones anteriores de pagar más por productos sostenibles. Y no se trata solo de hablar: se prevé que el mercado mundial de la sostenibilidad crezca un 24% anual durante los próximos siete años, lo que refleja el aumento vertiginoso de la demanda de productos respetuosos con el medio ambiente.
Las marcas que ignoran esta tendencia lo hacen por su cuenta y riesgo. Ya no basta con ofrecer productos de calidad a precios competitivos. Los consumidores más jóvenes se preguntan: ¿Qué representa esta marca? ¿Está alineada con mis valores? Si las respuestas no son suficientes, pasarán rápidamente a un competidor que predica con el ejemplo.
La sostenibilidad ya no es un argumento de venta; es la expectativa básica. Las empresas que aceptan esta realidad, como Danone España, que se asoció con Plásticos para rastrear y recuperar 2000 toneladas de plástico PET al año, no solo están ganando clientes, sino que también están preparando sus negocios para el futuro.
Por lo tanto, la pregunta para las marcas de hoy no es ¿Podemos darnos el lujo de priorizar la sostenibilidad? Es ¿Podemos permitirnos no hacerlo?
¿Por qué la sostenibilidad es importante para la generación Z?
A diferencia de las generaciones anteriores, la generación Z ve la sostenibilidad como algo más que un complemento. Está integrado en su identidad y estilo de vida. UN Estudio de 2023 realizado por First Insight descubrió que El 73% de los consumidores de la Generación Z están dispuestos a pagar más por productos sostenibles, en comparación con solo El 50% de los baby boomers. Para ellos, comprar es una extensión del activismo: cada compra se convierte en un voto a favor del tipo de mundo en el que quieren vivir.
Pero esta mentalidad va más allá de los hábitos de compra personales. El 77% de los solicitantes de empleo de la Generación Z busque activamente empleadores que prioricen la sostenibilidad, según un Informe de aprendizaje laboral de LinkedIn. Si los esfuerzos medioambientales de una empresa no son suficientes, no solo pierden clientes, sino también talentos futuros.
Este enfoque basado en el valor está transformando los mercados. Según IQ de Facebook, La generación Z y los Millennials tienen 1,5 veces más probabilidades que las generaciones mayores por pagar más por productos sostenibles. Este cambio ha impulsado el crecimiento de la mercado global de sostenibilidad, que se prevé que se amplíe en 24% anual durante los próximos siete años.
Tomemos como ejemplo la industria de la moda. Informe de reventa de ThredUp para 2024 reveló que se espera que el mercado de la moda de segunda mano, impulsado en gran medida por los consumidores de la Generación Z, crezca tres veces más rápido que el comercio minorista tradicional para 2028. ¿Por qué? Porque ahorrar se alinea con sus valores respetuosos con el medio ambiente y, al mismo tiempo, ofrece asequibilidad e individualidad.
Más allá de las compras: activismo a través del gasto
Para la generación Z, la sostenibilidad va más allá de lo que compran: se trata de hacer que las marcas rindan cuentas. Movimientos como #WhoMadeMyClothes y #BoycottFastFashion han ganado terreno a medida que los consumidores jóvenes exigen transparencia por parte de las marcas.
Iniciativas de recuperación de plásticos son otro ejemplo de activismo dirigido por los consumidores. Marcas como Cervecería Rosita se asoció con Plásticos para garantizar que cada botella de cerveza vendida financie la recuperación de un kilo de residuos plásticos. Esto no solo reduce el daño ambiental, sino que también crea una conexión emocional con los clientes que desean que sus compras generen un impacto real.
Las empresas deben practicar lo mismo que predican
Para atraer y mantener a las generaciones más jóvenes como clientes, las marcas de consumo y los minoristas deben tomar medidas para satisfacer las necesidades de su mercado objetivo y ser transparentes en su comunicación.
Si bien muchas marcas están haciendo la transición a un modelo de negocio más sostenible, algunos esfuerzos no se basan realmente en prácticas sostenibles. El marketing orientado a la sostenibilidad se ha vuelto cada vez más frecuente a medida que las empresas intentan atraer a la audiencia de la generación Z, pero sus afirmaciones no siempre son ciertas.
Esta práctica de calificar a una empresa como respetuosa con el medio ambiente sin adoptar operaciones sostenibles legítimas se denomina lavado ecológico y dificulta la compra de productos sostenibles. La elección de productos éticos y respetuosos con el medio ambiente requiere mucha reflexión y educación, ya que el mensaje puede diferir del de los procesos y productos reales.
El lavado ecológico no es un concepto nuevo, pero las generaciones más jóvenes no se van a tragar el mensaje endulzado. La generación Z ha dejado claro que proteger el medio ambiente y combatir el cambio climático son una prioridad para ellos, no solo como consumidores sino también como empleados e incluso como accionistas y votantes.
La transparencia es clave
La transparencia es la mejor manera de diferenciar entre una empresa verdaderamente ecológica y una que solo está emitiendo un mensaje agradable y ecológico. Cuando una marca solo tiene una etiqueta verde o un eslogan ecológico, pero no tiene la información que lo respalde, ese suele ser el mayor indicio de que la empresa no es realmente ecológica.
Son las empresas que dejan en claro a los consumidores qué medidas están tomando y publican informes claros sobre el abastecimiento, la fabricación y el impacto ambiental directo, quienes se ganarán el corazón de los consumidores conscientes y, en última instancia, contribuirán al bien de nuestro planeta.
¡Sugerencia! Si estás investigando sobre empresas sostenibles, un primer paso inteligente para comprobar si las empresas son legítimas con sus acciones es buscar su sostenibilidad y ESG (Gobernanza social ambiental) Informes, para respaldar una decisión.
Más allá de las compras: activismo a través de la recuperación del plástico
Para la generación Z, la sostenibilidad va más allá de lo que compran: se trata de hacer que las marcas rindan cuentas por su impacto ambiental. Cada vez más, los consumidores jóvenes esperan que las empresas no solo reduzcan el uso de plástico, sino que también contribuyan a eliminar el plástico que ya contamina el medio ambiente. Esto ha provocado un aumento de gestión de residuos plásticos e iniciativas de recuperación, con las principales marcas y clubes deportivos a la cabeza.
Los clubes de fútbol defienden la recuperación del plástico
Los clubes de fútbol, con sus seguidores en todo el mundo, se han convertido en defensores inesperados pero poderosos de la sostenibilidad. FC Barcelona, uno de los clubes más reconocidos del mundo, se asoció con Plásticos para recuperar 1 millón de kilogramos de plástico más de tres años. A través de sus objetos de colección digitales, los fanáticos pueden contribuir a los esfuerzos de recuperación de plástico en todo el mundo, con 80% de los ingresos financiar directamente proyectos ambientales. Cada objeto de colección comprado representa una cantidad verificable de plástico retirado del medio ambiente, lo que convierte el fanatismo en acción climática.
Del mismo modo, Bayer 04 Leverkusen lanzó una iniciativa de sostenibilidad que combina el deporte con la responsabilidad ambiental. Al asociarse con Plásticos, el club se asegura de que sus ventas de mercancías financien proyectos de recuperación de plástico. Los aficionados no solo apoyan a su equipo, sino que también contribuyen a un planeta más limpio.
Las grandes marcas convierten la recuperación del plástico en lealtad a la marca
No se trata solo de que los clubes de fútbol den un paso adelante. Las marcas mundiales reconocen que la recuperación del plástico atrae a los consumidores preocupados por el medio ambiente. Danone España, por ejemplo, colabora con Plásticos rastrear y recuperar 2.000 toneladas de plástico PET al año a través de su Proyecto ReNueva. Esta iniciativa garantiza que el plástico utilizado en los envases no solo se recicle, sino que también se compense con esfuerzos de recuperación equivalentes, lo que brinda tranquilidad a los consumidores.
Las marcas de moda también se están uniendo al movimiento. Adidas, conocida por su compromiso con la sostenibilidad, colabora con organizaciones como Parley por los océanos para convertir el plástico recuperado en ropa deportiva de alto rendimiento. Cada producto viene con la garantía de que el plástico procedente del océano ha sido interceptado y reutilizado para convertirlo en algo valioso.
Para las marcas, las iniciativas de recuperación de plástico son más que una buena voluntad ambiental: son una estrategia empresarial. Según Nielsen, El 81% de los consumidores mundiales creemos que las empresas deben ayudar activamente a mejorar el medio ambiente. Cuando marcas como Cervecería Rosita comprométete a recuperarte un kilo de plástico por cada botella de cerveza vendida, no solo venden un producto, sino que ofrecen a los clientes una forma de generar un impacto positivo.
En última instancia, la recuperación del plástico es algo más que limpiar los residuos. Se trata de generar confianza, demostrar responsabilidad y demostrar que las afirmaciones de sostenibilidad no son solo tonterías de marketing. Para la generación Z, eso no es negociable. Marcas que apuestan por la recuperación verificada del plástico, como Barcelona, Bayer, Danone, y Adidas—no solo ganan clientes, sino que también se ganan la lealtad y preparan sus negocios para el futuro.
¿Cómo actuar de forma verificable?
Para convertirse en un negocio más sostenible, las empresas deben cambiar la forma en que producen y comercializan sus productos, así como la forma en que son responsables de su eliminación al final de la cadena de valor y el ciclo de consumo. Independientemente del sector en el que opere una empresa, la mejor manera de empezar es abordar los problemas globales. Uno de esos problemas es la contaminación plástica.
Hay dos formas sencillas en las que su empresa puede reducir el uso de plástico y ser más sostenible:
Internamente
Reduciendo la producción innecesaria de plástico en los productos y operaciones de la empresa, reciclando, reutilizando y desarrollando alternativas.
ESG la sostenibilidad termina y las estrategias y los programas de sostenibilidad pueden ser operados por la propia empresa. Este viaje es crucial para que las empresas sean más sostenibles y sigan siendo relevantes en el futuro. Requiere tiempo, esfuerzo, dinero y, la mayoría de las veces, una transformación profunda del modelo de negocio de la empresa. Sin embargo, es una necesidad para atraer a los clientes jóvenes y al talento del futuro.
Externamente
Apoyando la recuperación de residuos plásticos en regiones del mundo que carecen de infraestructura, ya que estos residuos terminan en el medio ambiente y en los océanos que todos compartimos. Plastiks ofrece una solución externa que permite a las empresas tomar medidas inmediatas y verificadas contra la contaminación plástica, con una visibilidad instantánea del impacto positivo de sus acciones.
Asóciese con Plastiks para una recuperación de plástico verificada
Si La generación Z es el futuro y la sostenibilidad es el camino a seguir, su empresa no puede darse el lujo de quedarse quieta. Las marcas que prosperarán mañana son las que hoy toman medidas verificables, y recuperación plástica es una de las maneras más impactantes de empezar.
Plastiks permite a su empresa liderar con autenticidad al ofrecer dos potentes soluciones:
- Certificados digitales: Demuestre su compromiso con la recuperación de plásticos con Garantías de recuperación de plástico (PRG)——Certificados digitales basados en blockchain que verifican la eliminación del plástico del medio ambiente. Cada certificado representa un impacto en el mundo real y proporciona ventajas de cumplimiento, lo que ayuda a su empresa a cumplir los requisitos de la normativa medioambiental, incluida la Directiva de la UE contra el lavado de verde. Esta transparencia genera confianza entre los consumidores conscientes y garantiza que sus declaraciones de sostenibilidad resistan el escrutinio.
- Créditos y hojas de ruta sobre plástico: Vaya más allá de las contribuciones únicas con Créditos plásticos, vinculado a estructurado hojas de ruta de sostenibilidad. Estos proyectos garantizan que cada crédito adquirido respalde resultados ambientales y sociales a largo plazo, transformando los esfuerzos de sostenibilidad de su marca en cambios medibles y verificables.
La generación Z no solo compra productos, sino marcas que reflejan sus valores. Con Plastiks, puede demostrar con confianza a su audiencia que su negocio es parte de la solución, no del problema.
Si estás preparado para preparar tu marca para el futuro, reserva una reunión con uno de nuestros asesores y descubre cómo Plastiks puede ayudarte a alcanzar tus objetivos de sostenibilidad. Hablemos y construyamos juntos un mundo mejor.
